網站優化不求人-優化概念教學

我本身都有做網站，不論是工作上或是私人上。從我Blog上較久的文章可以看到，我有用Analytics與Adsense，雖然生意和流量都不怎麼好，也從來沒有想過網站優化的問題。撰寫這篇文章，並不代表我很專業，在網站優化的技術上，充其量說是在一份研究報告後，多少有些心得，想給各位懶人快速學習。

先討論一下，為甚麼網站要優化？大家認為，嘔心瀝血去做一個網站，或是一個Blog，這東西是靠甚麼吃飯的？沒錯，你大概想到了，就是有人上門幫襯，去敲你網站的門，述語一點說，是「流量」(Traffic Source)。出盡板斧去優化網站，最終目標還是要吸引大量流量，有了流量，可以發生的事情就會變多，能做到的東西也越多。

說到流量，一定要先說明流量的特性，不然有很多人第一時間還是會誤會流量 = kbps，那是速度。所謂的流量、網站流量，據英文Traffic Source的字面解釋，即是拜訪你網站的來源，夠簡單了吧。而流量一般認知為三種：Direct Traffic，Search Engine，Referring Sites(Link)。

Direct Traffic: 直接訪問，就是直接進入的意思，一般是指用戶直接在瀏覽器輸入你的網址，經由書籤(Bookmark)，或在本地收到的電郵上點擊連結進入。一個網站上的流量如果90%都是Direct Traffic的話，意味著要不這個網站十分受歡迎，每個用戶都愛將這個網站的網址放進收藏夾中，要不就是這個站十分不受歡迎，只有網站管理者每日去上線看一下，兩個大相徑庭的結果，代表沒意思，管理員就需要更多的其他資訊去判斷流量是否滿意了。

Search Engine: 搜尋引擎，這幾乎是每個對外公開的網站夢寐以求的事。如果自己的網站能在搜尋引擎中輕易被找到，流量就有保證了，但要在全世界幾千幾百萬個網站中脫穎而出，管理者與作家們需要花很多心思呢，而優化就是針對這些心思作一個系統上的整理。總之，從搜尋引擎來的流量，是各家最重視的要點，有沒有Walk in 客登門造訪，絕對是跟搜尋引擎流量有沒有做好有莫大關聯。

Referring Sites(Link): 引用連結，這是吸引遊離流量的招數，也是各家網站，在自身內容的獨特性不足時，所採取的相應措施。因為自身獨特性不足，在搜尋引擎中佔不了優勢，所以需要在其他網站(如常見的論壇)，放上自己網站的連結，或乾脆付費賣廣告，從而吸引更多的流量。這對之後將會提及的引擎優化也有很大的幫助。

如何成為受歡迎的網站?

標題很聳動，主要還是涉及行銷學(Marketing)的概念，目的是將網站快樂地推銷出去，就會成為受歡迎的網站。(笑)這裡面當然還牽涉其他技術，包括資訊科技，統計學，市場心理學，行為學等等……

甚麼？你說你只是一個Blogger，哪門子能掌握這麼多技術？！

說得這麼複雜就當然還是有懶人的見解，請看成為受歡迎網站的要點。

網站內容：如果你是一個Blogger，或網站是希望將訊息宣揚出去，那網站的主題與內容必需好好規劃，一個內容豐富，言之有物的網站往往得到使用者的青睞。縱然你的網站主題跟其他網站同類相關，但當你對一個主題或一篇文章有更精僻的見解，更詳盡的說法，就可以更留住使用者的心，或時間，這就是Time on site的概念，意思是使用者花了多少時間停留在你的網站上，這是影響之後引擎優化的重要元素。

外觀：如同經營一家餐廳，除了東西好吃外，如果坐位優雅舒適，裝潢冠冕堂皇，多少能將用家的心情帶到一個更舒服的方向去。OK，我明白這是美工的工作，如果你不會畫圖，至少要做到網站的編排井然有序，整齊舒服，才不會讓使用者因為你雜亂無章的排版而直接按倒退鍵。

操作方法：意思是指使用者應該怎樣去瀏覽你的網站，你總不能將所有內容一次地放在首頁上吧，那就違反了上一項外觀的要求。既然你有很多的內容，就要想一個方式去帶領使用者如何去瀏覽到他們想要看到的。一般正常人都較喜歡簡單的方式，而一般的設計者都是以最簡單的分類式選單或樹狀選單去呈現。唔…..設計者還是得多花點心思吧。

上述說的都是簡單到不行的概念，基本上要拋這樣的書包人人都會，只是順便提及一下而已。如果有心要做好一個網站，上述三點只是基本要求。

網站優化的好處

其實優化這東西呢，並不只是做好網站才來做優化的，而是一邊做網站，一邊做優化，我認為這才是正確的觀念。談到優化，我會先說，瀏覽網站的人有兩種，一種是有血肉之驅的人，另一種是機器人，而優化的目標是讓這兩種人都更喜歡去看你的網站，就叫成功。當這兩種人都開始喜歡瀏覽你的網站，你會得到一個良性循環：越多人看你的網站à搜尋引擎排名越高à網站更容易被搜尋到à更多人看你的網站……所以用心做好你網站的優化，才能讓流量變得更好。

網站優化有兩個重點方向—引擎優化(Engine-Friendly)和使用者優化(User-Friendly)。

Engine-Friendly： 引擎優化的目的是使用一些技術，和了解搜尋引擎的特性，讓機器人更容易造訪並記錄你網站的每一個頁面，讓使用者更容易經由引擎搜索到你的網站，這是引擎優化的目標。

User-Friendly：個人覺得使用者優化是需要一個團隊去研究，集各方專長才能做到的東西。除了上文有提及的網站內容、外觀、操作方法外，還有更多學問需要研究。不是開玩笑，要做使用者優化真的需要行為心理學的。

總結:

本文簡單地記錄了，Ivan在優化網站方案上的些看法，我有自己問心，這一天研究得來的知識並不專業，外面有很多專門提供網站優化的公司收費可不便宜，他們的貴，是「貴得有道理」的，誰不想自己的網站更受歡迎，自己的商品更熱銷。但是，在取得專業服務之前，先回頭看看自己的網站，是不是應該做的都做了還不見起色？還是其實自己也沒有做的太好。

我有一個網站需要進行優化方案，所以在未來日子裡面還得著手這方面的研究，遲些會再深入探討一些優化所需要的技術和知識。

對了，還有一個觀念需要釐清。不知在閱讀本篇文章的讀者們，有沒有留意我用了很多「更」字？因為優化這東西沒有保證，即是不可能保證你老老實實地做完優化後，你的網站會出現在Google的第一頁。我心想---怎麼可能嘛。但優化的確是將你的網站變成一個正式網站的系統性階段，可以將網站變得比較好，或更好，但記位，沒有保證說最好。